MARKETING IRRACIONAL

A lo largo de sus capítulos, Marketing Irracional presenta al lector una panorámica de la compleja interacción entre seres humanas y empresas, aunque con un enfoque inédito: el rol que en ella juegan los sentimientos, emociones, sensaciones y experiencias, convirtiéndolo en un intercambio primordialmente basado en la irracionalidad.
Gracias a una profunda investigación en el mercado Latinoamericano, entrevistas con más de cien ejecutivos pertenecientes a compañías locales, regionales e internacionales, así como al estudio de casos entre más de doscientas empresas, el autor ofrece en esta obra una respuesta novedosa y basada en la experiencia a una eterna interrogante: ¿cuál es el secreto para una buena práctica del marketing?

En un estilo claro y conciso, el libro propone un cambio de paradigma sobre la forma de ver y hacer marketing, en el cual el hemisferio derecho de la mente (intuitivo, emocional) prevalece, como está avalado por las más recientes investigaciones en la materia. En adelante, sus campañas y acciones comerciales tendrán más sentido, podrá limitar y minimizar los riesgos y sobre todo, si aplica adecuadamente el modelo final de propuesta de valor, hará crecer las utilidades de su empresa.